“好美的茶園!原來這就是貴州綠茶!”
5月18日,杭州國際博覽中心,首屆中國國際茶業(yè)博覽會現(xiàn)場,進(jìn)入貴州館,人們立即被貴州綠茶的大幅廣告奪去眼球。
與此相呼應(yīng),那一縷縷貴州綠茶特有的清香,更是盤旋舌尖,久久不離。
這次茶博會,高調(diào)亮出的“貴州綠茶”公共品牌,令人印象深刻。
緊接著,5月26日,第24屆上海國際茶文化旅游節(jié)上,“貴州綠茶”的海報和香味又“勾住了”茶客的眼光、味蕾。
品牌!品牌!當(dāng)貴州茶園面積達(dá)到700萬畝、茶葉加工企業(yè)發(fā)展到3776家、茶葉產(chǎn)量達(dá)28.4萬噸、綜合產(chǎn)值達(dá)500億元之時,貴州茶產(chǎn)業(yè)面對的,就是如何打造響亮品牌的問題。
品牌!品牌!這真的是個問題。
“貴州這么好的地理環(huán)境種植的茶葉,為什么不出名?”有好事者在知乎網(wǎng)上提出了這樣一個問題。
答者甚眾,有列舉條目的,有繪制圖表的,長篇大論,各有各的理由——但對貴州茶品質(zhì)的肯定,卻是共同的。
對貴州茶品牌的期待和呼喚,更是體現(xiàn)在他們的字里行間。
貴州茶品牌,我們已等得太久太久!
我們沒有理由不期待:世界上唯一一顆古茶籽化石出土自貴州晴隆,最適宜茶樹生長的低緯度、高海拔、寡日照的生態(tài)環(huán)境在貴州……高山云霧出好茶,具備最好資源稟賦的貴州,怎么可以在茶品牌上缺位?
日前,省委辦公廳、省政府辦公廳印發(fā)《貴州省綠色農(nóng)產(chǎn)品“泉涌”工程工作方案(2017—2020)》,明確提出重點助推十大類具有市場競爭優(yōu)勢的特色產(chǎn)業(yè)和綠色農(nóng)產(chǎn)品,茶產(chǎn)業(yè)赫然在列。
茶產(chǎn)業(yè)是承載百姓富、生態(tài)美有機(jī)統(tǒng)一的綠色產(chǎn)業(yè),貴州400多萬茶農(nóng)通過這片綠葉得到實惠。
作為貴州茶葉的主打品牌,“貴州綠茶”這一全國首個獲準(zhǔn)登記保護(hù)的省級茶葉區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志的公共品牌,在“泉涌”行動中將擔(dān)當(dāng)怎樣的角色?
千言萬語,讓我一一道來。
品牌構(gòu)建 從大地標(biāo)到大共享
“‘貴州綠茶’獲得國家地理標(biāo)志產(chǎn)品證書了!”
今年1月,這條轟動中國茶界的消息,在不斷發(fā)酵。
由此,“貴州綠茶”成為全國首個獲準(zhǔn)登記保護(hù)的省級茶葉區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志。
綠色是多彩貴州的主色,茶葉是綠色貴州的珍寶。
2007年,貴州省委、省政府通過《關(guān)于加快茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》,10年時間,貴州茶園面積和產(chǎn)量以每年30%的速度遞增。2014年,省政府辦公廳印發(fā)《貴州省茶產(chǎn)業(yè)三年行動計劃(2014—2016年)》,從種植、加工、品牌打造全面提升貴州茶產(chǎn)業(yè)。
“三綠一紅”“十大重點品牌”各領(lǐng)風(fēng)騷,一個引領(lǐng)全省綠茶品牌的大品牌呼之欲出,“貴州綠茶”地標(biāo)孕育而生。
“貴州綠茶”地標(biāo)有多大?
貴州省境內(nèi)9個市(州)61個縣(市、區(qū))、貴安新區(qū)范圍內(nèi),具有生產(chǎn)資質(zhì)的茶葉企業(yè),選用適制綠茶中小葉種,按照特定生產(chǎn)方式,生產(chǎn)加工出茶葉水浸出物≧40%,感官品質(zhì)“翡翠綠、嫩栗香、濃爽味”,并經(jīng)貴州省綠茶品牌發(fā)展促進(jìn)會授權(quán)使用地理標(biāo)志的企業(yè)所生產(chǎn)銷售的綠茶產(chǎn)品,都可申請為“貴州綠茶”。
“貴州綠茶”地標(biāo)意味著什么?
在“貴州綠茶”之前,我省已有“湄潭翠芽”“鳳岡鋅硒茶”“石阡苔茶”“貴定云霧貢茶”“金沙貢茶”“梵凈山茶”6個品牌獲得農(nóng)業(yè)部農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志,以“貴州綠茶”為母品牌,整合其他綠茶品牌,世界綠茶金三角,在貴州已然形成。
分享“貴州綠茶”大地標(biāo)帶來的紅利,企業(yè)的動作往往是最快的。
這不,公示期一過,“貴州綠茶”地標(biāo)申請單位便收到了170余家綠茶生產(chǎn)企業(yè)的申請,經(jīng)過多輪評審,全省165家茶企成為首批授權(quán)使用“貴州綠茶”地理標(biāo)志的生產(chǎn)企業(yè)。
拿到地標(biāo)授權(quán)一個月,國家級龍頭企業(yè)貴州湄潭栗香茶葉公司便鳥槍換炮,更換包裝,一箱箱印著“貴州綠茶”標(biāo)識的“湄潭翠芽”,通過航空、陸路,運(yùn)往全國各地。
從貴陽通往遵義的高速公路旁,一幅常年被栗香茶葉占據(jù)的廣告牌煥然一新,“新一代貴州栗香茶”的上方,標(biāo)識了“貴州綠茶”地理標(biāo)志,“貴州綠茶”翡翠綠、嫩栗香、濃爽味的品質(zhì)特征一一體現(xiàn)。
石阡縣祥華生態(tài)茶葉有限公司總經(jīng)理饒登祥饒登祥坦言:“過去到省外參展,很多人不知道貴州產(chǎn)茶,最近幾年,貴州綠茶在全國各地做了很多宣傳推介,貴州綠茶秀甲天下的總體印象已經(jīng)形成。”
品牌軌跡 從“湄綠”到“貴州綠茶”
獨特的生態(tài)環(huán)境,高原上的冷涼氣候孕育出“貴州綠茶”翡翠綠、嫩栗香、濃爽味的品質(zhì)特征。
作為世界茶葉核心原產(chǎn)地,貴州種茶、制茶歷史悠久,綠茶品牌發(fā)展史脈絡(luò)清晰——從“湄綠”到“黔綠”,再到“貴州綠茶”,這片綠葉已經(jīng)走過了70余載。
1940年2月1日,中國第一個國家級茶葉科研生產(chǎn)機(jī)構(gòu)中央實驗茶場在湄潭成立。
1941年4月,中央實驗茶場成功試制了“湄綠”品牌的綠茶產(chǎn)品。
“湄綠”一推出,就被當(dāng)時一大批專家贊譽(yù)為“色綠、形美、味醇、馥郁”四絕,堪與杭州西湖獅峰龍井媲美。
這是貴州首次創(chuàng)制扁平類名優(yōu)綠茶,開啟了貴州現(xiàn)代茶葉產(chǎn)品研發(fā)之先河。
1953年,貴州集合全省最優(yōu)秀的綠茶精制加工技術(shù)創(chuàng)建貴陽茶廠,生產(chǎn)“黔綠”茶葉系列產(chǎn)品。
1959年,“黔綠”產(chǎn)品開始外銷歐美等國家和地區(qū)。
1974年,貴州成功恢復(fù)了始產(chǎn)于清代、曾獲得1915年巴拿馬萬國博覽會金獎的歷史名茶“都勻毛尖”的生產(chǎn)加工。
100年來,“都勻毛尖”在國內(nèi)外各項茶葉評比中得到的金獎多達(dá)100余項。
2007年,貴州出臺《關(guān)于加快茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》,文件結(jié)合貴州生產(chǎn)綠茶的優(yōu)勢,響亮地提出了“貴州綠茶·秀甲天下”的貴州綠茶品牌,將貴州打造成“世界綠茶看中國,中國綠茶在貴州”的區(qū)域品牌。
2017年1月,“貴州綠茶”成為全國首個獲準(zhǔn)登記保護(hù)的省級茶葉區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志,“都勻毛尖”“湄潭翠芽”“綠寶石”等綠茶品牌在“貴州綠茶”公共品牌的引領(lǐng)下,開始全新的品牌塑造之路。
一個綠茶產(chǎn)業(yè)集群正在形成梯隊,在“貴州綠茶”品牌航母的帶領(lǐng)下,形成綠茶品牌百花齊放的新局面。
品牌前景 從高品質(zhì)到可持續(xù)
“貴州是我國名優(yōu)綠茶重點產(chǎn)區(qū),綠茶產(chǎn)品類型主要有卷曲形、顆粒形和扁形綠茶……如此獨特的自然生態(tài)環(huán)境,孕育出了貴州綠茶‘翡翠綠、嫩栗香、濃爽味’獨一無二的品質(zhì)特色,具有高海拔冷涼云霧綠茶的典型性,明顯有別于貴州以外產(chǎn)區(qū)生產(chǎn)的綠茶。”
這是農(nóng)業(yè)部專家組對“貴州綠茶”品質(zhì)給出的鑒評意見。
貴州綠茶的高品質(zhì),得益于獨特的自然生態(tài)環(huán)境。如何讓“貴州綠茶”保證,實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,鑄就“貴州綠茶”大品牌。質(zhì)量上的嚴(yán)防死守和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)成為關(guān)鍵。
貴州茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展十年路徑,對制作干凈茶進(jìn)行了有益探索。
早在2008年,貴州就把保證茶葉的安全、干凈作為頭等大事,投資400多萬元把未來規(guī)劃種植茶葉的400多萬畝茶園用GPS定位,檢測土樣的pH值和7種重金屬元素,確保今天種植的茶園土壤重金屬背景值在安全的底線之內(nèi)。
2012年,貴州重拳出擊,打擊了個別茶葉主產(chǎn)區(qū)濫施催芽素的行為,在茶園全面禁用催芽素。
2014年,貴州提出“寧要草,不要草甘膦”,茶園全面禁用草甘膦和水溶性農(nóng)藥吡蟲啉啶蟲脒。僅全面禁用草甘膦一項,為了這杯干凈茶,貴州每年付出50億元的代價。
在貴州茶園,農(nóng)藥的禁用在國標(biāo)16種的基礎(chǔ)上提高到63種。茶園往往建在山區(qū),林中有茶,茶中有林,實現(xiàn)生物多樣性。
2015年3月,省質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局和省農(nóng)委聯(lián)合發(fā)布《貴州茶葉標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)規(guī)程》,“都勻毛尖”“湄潭翠芽”“綠寶石”等10種名茶的生產(chǎn)加工標(biāo)準(zhǔn)升級為省級標(biāo)準(zhǔn)。
“高品質(zhì)造就可持續(xù),可持續(xù)成就大品牌,標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)對貴州茶葉品牌的塑造至關(guān)重要。”省農(nóng)委、省茶辦常務(wù)副主任胡繼承如是說。
如今,作為世界優(yōu)質(zhì)綠茶原料最大產(chǎn)地,貴州茶山引來鳳凰無數(shù)。
今年2月,全球最大的茶葉供應(yīng)商英國太古集團(tuán)決定將中國分公司——詹姆斯·芬萊有限公司設(shè)立在思南,計劃從2017年開始,用5年實現(xiàn)為太古全球合作公司提供1.8萬—2.5萬噸貴州綠茶的目標(biāo)。
世界茶葉巨頭英國立頓公司,則把目標(biāo)鎖定余慶縣1500畝高標(biāo)準(zhǔn)茶園,看中的,正是未來國際茶葉市場上綠茶的巨大份額。
本土企業(yè)貴州貴茶集團(tuán),在全省擁有51個專屬茶園;“綠寶石”綠茶在通過歐盟400余項嚴(yán)苛的檢測后出口到歐洲并銷往我國香港地區(qū)。
如今,貴茶攜手星巴克,已把“綠寶石”賣到世界各地,兩家企業(yè)在余慶縣的抹茶生產(chǎn)線項目有望年內(nèi)啟動。
“貴州綠茶”走向世界,世界茶企走進(jìn)貴州。今天,在世界茶葉的版圖上,那一抹動人的“貴州綠”日益矚目。