8月22日,一棵古樹茶正式上線運(yùn)營,此舉標(biāo)志著全國首個(gè)集古樹茶在線認(rèn)領(lǐng)、休閑度假、社群社交為一體的O2O服務(wù)體驗(yàn)平臺(tái)正式開通。
一棵古樹茶由一棵古樹茶文化產(chǎn)業(yè)投資開發(fā)有限公司投資開發(fā)(以下簡稱“一棵古樹茶產(chǎn)投公司”),平臺(tái)致力于將數(shù)百年歷史的古茶樹與新型的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新結(jié)合,借助全新運(yùn)營模式,打造讓消費(fèi)者親自參與的體驗(yàn)式古樹普洱茶消費(fèi)新方式。
引入新產(chǎn)業(yè)要素,引領(lǐng)普洱茶行業(yè)創(chuàng)新
作為我國的傳統(tǒng)名茶,普洱茶有著極為悠久的歷史和豐富的內(nèi)涵。自成為備受宮廷寵愛的貢茶以來,到現(xiàn)如今廣受海內(nèi)外關(guān)注,在漫長的歲月里,普洱茶以其自身的獨(dú)特品質(zhì),吸引著無數(shù)愛茶的人。
然而,近年來,在資本的炒作之下,古樹茶價(jià)格高漲,遍地皆是古樹茶,讓消費(fèi)者特別是不甚了解古樹普洱的消費(fèi)者,難辨真假。
“過去十多年來,普洱茶行業(yè)經(jīng)歷了三個(gè)不同的發(fā)展周期,從全民炒作、價(jià)格暴跌,到細(xì)分市場(chǎng)突破,背后有著不同的產(chǎn)業(yè)邏輯。發(fā)展到今天,大家的一個(gè)共識(shí)是,普洱茶行業(yè)又進(jìn)入到一個(gè)行業(yè)瓶頸期,創(chuàng)新轉(zhuǎn)型,勢(shì)在必行”,普洱茶行業(yè)資深觀察人士指出。
正是基于這樣的大背景,一棵古樹茶,順勢(shì)而生。以“互聯(lián)網(wǎng)+古樹茶”的創(chuàng)新方式進(jìn)入這個(gè)行業(yè),以百年茶樹為媒介,引入新的產(chǎn)業(yè)競爭要素,形成集古樹茶在線認(rèn)領(lǐng)、休閑度假、社群社交為一體的O2O服務(wù)體驗(yàn)平臺(tái)。
一棵古樹茶,是互聯(lián)網(wǎng)思維、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)下應(yīng)運(yùn)而生的一家現(xiàn)代茶服務(wù)商。在一棵古樹茶,全國甚至全球的用戶都可以通過app和網(wǎng)站進(jìn)行古茶樹的在線認(rèn)領(lǐng),與此同時(shí),平臺(tái)在線下以茶文化體驗(yàn)為核心,建立四大體驗(yàn)中心,打造精品旅游休閑線路,圍繞古樹認(rèn)領(lǐng)的高凈值用戶,組建茶友社群,實(shí)現(xiàn)線上有效落地線下,讓每位一棵古樹茶的優(yōu)質(zhì)用戶享受到不一樣的旅游體驗(yàn),擁有高端茶友資源。
一棵古樹茶負(fù)責(zé)人方熙說,我們致力于通過對(duì)古茶樹的認(rèn)養(yǎng),來實(shí)現(xiàn)云南古茶樹的保護(hù)性采摘。以私人訂制的方式打動(dòng)對(duì)古樹茶保有熱愛的高端人群,從而讓古樹茶這一稀缺資源得到科學(xué)、合理、自然的傳承。
古茶樹單株認(rèn)領(lǐng),專屬定制的一樹一茶一味
真實(shí),一直是古樹茶消費(fèi)的最大痛點(diǎn)。因此,一棵古樹茶自主研發(fā)信息系統(tǒng),依托強(qiáng)有力的信息系統(tǒng)平臺(tái)支撐,在“一樹一碼一檔案”電子追蹤全記錄下,實(shí)現(xiàn)了每件優(yōu)質(zhì)茶品的可追溯,每一棵古茶樹可關(guān)注,每一步茶葉生產(chǎn)過程的可在線,每一個(gè)愛茶認(rèn)養(yǎng)之人的可參與。
“在這樣的信息系統(tǒng)之下,平臺(tái)實(shí)行單株認(rèn)領(lǐng),單株采摘。全球甚至全球的用戶都可以參與古樹茶的認(rèn)領(lǐng),因?yàn)樗麄兺ㄟ^一個(gè)手機(jī),就可以查看古樹的生長情況,通過追溯二維碼,就可以看到茶樹是怎樣被養(yǎng)護(hù)的,怎樣被采摘加工的”,一棵古樹茶產(chǎn)投公司相關(guān)負(fù)責(zé)人方熙說。
上述負(fù)責(zé)人說,一棵古樹茶用標(biāo)準(zhǔn)和透明,打破傳統(tǒng)茶行業(yè)的發(fā)展瓶頸;健全可追溯系統(tǒng),做到“一樹一碼一檔案”,保證“一茶一樹一味道”。這一模式全面顛覆過去運(yùn)營模式,消費(fèi)者不在消費(fèi),而是參與到古樹茶的整個(gè)生產(chǎn)流通過程,自己來主導(dǎo)整個(gè)流程,形成完全不同的消費(fèi)體驗(yàn)。
不同的消費(fèi)體驗(yàn),還在于“專屬定制”,也就是單株認(rèn)領(lǐng)的古樹,進(jìn)行專屬掛牌、專屬個(gè)性化包裝,從而做到屬于一個(gè)人的一茶一味,更加符合越來越個(gè)性化消費(fèi)需求。
“這是一種全新的消費(fèi)體驗(yàn),是消費(fèi)升級(jí)之下,經(jīng)過對(duì)消費(fèi)者深入洞察之后的消費(fèi)創(chuàng)新”,一棵古樹茶相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
全新模式,打造體驗(yàn)式古樹茶消費(fèi)方式
重在體驗(yàn),這是一棵古樹茶與其他茶企的不同之處。
“數(shù)百年的古樹茶,本來就是一種文化屬性極強(qiáng)的東西,因此,我們把體驗(yàn)放在極其重要的位置”,上述負(fù)責(zé)人說。
一棵古樹茶建立了四大體驗(yàn)中心,打造茶山旅游線路,參與認(rèn)領(lǐng)的用戶,形成與現(xiàn)有茶企完全不同的商業(yè)競爭力。
一棵古樹茶相關(guān)負(fù)責(zé)人方熙說,我們的體驗(yàn)中心,都有著很不一樣的體驗(yàn)特色,馬家大院是百年將軍府邸,昆明文化地標(biāo),可以很好的體驗(yàn)云南白族的傳統(tǒng)建筑風(fēng)格,和平山莊是昆明是后花園,有水上高爾夫這樣很有特色項(xiàng)目,普洱建設(shè)少數(shù)民族風(fēng)情民俗,體驗(yàn)妙曼普洱,在古樹基地的原始森林里面,還有古樹莊園,更是零距離感受古茶樹的魅力。
通過這樣的體驗(yàn)中心、茶山之旅,茶友們聚集在一起,形成一個(gè)以古樹茶為媒介的互聯(lián)網(wǎng)社群,并由此構(gòu)建出更多的商業(yè)想象空間。
“一棵古樹茶構(gòu)建了完全不同的古樹茶消費(fèi)模式,通過與互聯(lián)網(wǎng)的充分結(jié)合,通過線上線下一體化的模式,在古老的古樹茶與新興的互聯(lián)網(wǎng)之間,碰撞出一條全新的發(fā)展之路”,普洱茶行業(yè)觀察人士指出。