如何打造中國茶葉產(chǎn)業(yè)集群品牌,推動中國茶葉走向世界?16日,在“品牌力量·走進南平”暨中國茶葉產(chǎn)業(yè)集群品牌發(fā)展推進會上,品牌建設專家與各知名茶企負責人進行了一場主題為“推動中國茶葉走向世界”的高端對話。
“推動中國茶葉走向世界,可以借鑒一下同為茶飲料的星巴克和可口可樂,將品牌效益發(fā)揮到其他產(chǎn)業(yè)。”活動一開場,中國品牌建設促進會副秘書長盧麗麗就提出了她的想法。她認為,雖然當下茶業(yè)市場消費已經(jīng)非常巨大,但相對其他飲料市場,并沒有全部發(fā)揮出來,希望能夠?qū)⒉钄U展一些新的功能,茶葉企業(yè)要抓住由求生存、求溫飽到求生態(tài)、求環(huán)保這種機遇,把茶葉品牌做大做強。
福建省品牌建設促進會專家委員會副主任劉紹文認為,標準是質(zhì)量的基石,只有高標準才有高質(zhì)量。從茶園到茶杯到入口的每一個步驟都要有規(guī)矩、有標準,而且要定制高標準,才會提升整個產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量,有了高標準高質(zhì)量才能打造知名的品牌。“保證品牌質(zhì)量才是王道。”日春總裁王啟聯(lián)表示,在保證品牌質(zhì)量的情況下,走差異化之路,做出自己的獨特之處,這樣才能立足于市場。
而對于茶業(yè)標準化推進品牌走向世界,品品香董事長林振傳有他的獨到見解。他認為,茶業(yè)的標準化,就是把復雜的問題簡單化。“必須要是簡單化的產(chǎn)品,方便每個人飲用,才能讓喝茶成為中國乃至全世界人民的一種方式。”
華祥苑董事長肖文華也表示,中國茶要走出去最重要的前提是形成標準。時下,90后也開始品茶,而他們的生活方式發(fā)生了極大的改變,泡飲茶文化更受歡迎。“所以我們需要有創(chuàng)新理念,滿足多方面需要,豐富茶的功能性。只有當大家養(yǎng)成了愛泡茶愛喝茶的生活方式,才能形成一定的氛圍,才能帶動更多人。”
正山堂總經(jīng)理林志東則說,要結合自身企業(yè)優(yōu)勢,進一步細分市場、做好產(chǎn)品品質(zhì),再進行適應市場的品牌化運作,才能推動企業(yè)不斷走出去。
“回歸最初,一心做好茶。”這是武夷星董事長何一心的想法。他認為,中國茶無論走得多遠,都要不忘初心,努力做好每一泡茶。