中國(guó)是茶的故鄉(xiāng),是世界上最早發(fā)現(xiàn)、栽培、利用茶葉的國(guó)家。江西素有“物華天寶,人杰地靈”之譽(yù),產(chǎn)茶歷史悠久,名茶輩出,茶葉貿(mào)易活躍。寧紅茶作為江西“四綠一紅”重點(diǎn)品牌支持項(xiàng)目,不斷提升品牌知名度和影響力,以綠色品質(zhì)為本,不斷開(kāi)拓市場(chǎng),創(chuàng)建多元化營(yíng)銷(xiāo)模式,品牌效應(yīng)顯現(xiàn)。
在日前舉行的2018年第二屆中國(guó)(南昌)國(guó)際茶業(yè)博覽會(huì)上,江西省寧紅集團(tuán)董事長(zhǎng)朱麗俐會(huì)上宣布:“寧紅集團(tuán)寧紅茶是第18屆亞運(yùn)會(huì)官方唯一指定茶葉,這次簽約亞運(yùn)會(huì)茶葉企業(yè)僅江西省寧紅集團(tuán)有限公司一家,寧紅集團(tuán)是唯一支持合作伙伴。”寧紅集團(tuán)寧紅茶為何能成為亞運(yùn)會(huì)唯一指定茶葉?記者帶著這樣的疑問(wèn)來(lái)到了寧紅集團(tuán)。
借百年積淀 促多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展
寧紅工夫茶歷經(jīng)百年的歷史沉淀,在茶界有“茶蓋中華,價(jià)甲天下”“寧紅不到莊,茶葉不開(kāi)箱”的地位。1915年,寧紅茶獲巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)甲級(jí)大獎(jiǎng)?wù)隆?011年以來(lái),整合重組后的寧紅集團(tuán)先后被認(rèn)定為中華老字號(hào)企業(yè)、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)、中國(guó)茶葉行業(yè)綜合實(shí)力百?gòu)?qiáng)企業(yè);在2015年米蘭世博會(huì)上,寧紅茶、寧紅金毫分別獲百年世博中國(guó)名茶金獎(jiǎng)、中國(guó)名茶金駱駝獎(jiǎng);2017年,寧紅集團(tuán)寧紅金毫、寧紅龍須、寧紅柑紅榮獲首屆紫禁城杯文創(chuàng)大賽金獎(jiǎng)。2017年寧紅集團(tuán)寧紅品牌價(jià)值被評(píng)估為3.63億元,2018年寧紅茶區(qū)域品牌價(jià)值被評(píng)估為14.04億元。
記者駐足于江西九江市修水縣漫江鄉(xiāng)云霧繚繞山頂,廟嶺鄉(xiāng)的青石板路,何市鎮(zhèn)綠意蔥蔥的山坡,真切感受到了寧紅茶良好的生態(tài)環(huán)境。
寧紅集團(tuán)董事長(zhǎng)朱麗莉說(shuō):“茶葉基地是品牌的基礎(chǔ),源頭出問(wèn)題,一切都無(wú)從談起,所以我們把基地管理當(dāng)做首要工作來(lái)抓。”
“茶葉基地在質(zhì)量追溯體系中,嚴(yán)格做到:在防蟲(chóng)方面堅(jiān)決不使用茶葉違禁藥品,使用物理性誘蟲(chóng)燈、殺蟲(chóng)板等手段;堅(jiān)持使用有機(jī)肥料;不使用除草劑等化學(xué)藥品;茶園日常管護(hù)工作,實(shí)行高科技遠(yuǎn)程電子監(jiān)控。”寧紅集團(tuán)基地負(fù)責(zé)人周四喜告訴記者。
2015年6月,江西從全省近700個(gè)茶葉品牌中,選出“四綠一紅”5個(gè)重點(diǎn)扶持品牌,寧紅茶成功入選省政府“四綠一紅”重點(diǎn)品牌整合支持項(xiàng)目。寧紅集團(tuán)抓住契機(jī),大力發(fā)展茶葉基地建設(shè),目前擁有1萬(wàn)畝優(yōu)質(zhì)高產(chǎn)茶葉基地,分布于修水縣30多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn),還在多鎮(zhèn)建有茶葉初加工廠。
寧紅集團(tuán)積極打造綠色產(chǎn)業(yè)鏈,除自己種茶之外,近似訂單收購(gòu)等多種方式聯(lián)結(jié)農(nóng)戶,吸收茶農(nóng)加入合作社建設(shè)茶園基地6萬(wàn)畝。在茶葉種植加工快速發(fā)展的基礎(chǔ)上,茶產(chǎn)業(yè)從簡(jiǎn)單的“種茶”“賣(mài)茶”“喝茶”向茶葉生產(chǎn)、加工、銷(xiāo)售、休閑、娛樂(lè)一體化發(fā)展轉(zhuǎn)變,茶產(chǎn)業(yè)與加工業(yè)、文化業(yè)、旅游業(yè)、服務(wù)業(yè)相融合,圍繞茶形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈,走出了一條“市場(chǎng)+品牌+企業(yè)+基地+科研+農(nóng)戶”,打造綠色產(chǎn)業(yè)鏈的扶貧新路。
創(chuàng)新?lián)屖袌?chǎng) 生產(chǎn)受歡迎的有機(jī)茶
寧紅集團(tuán)生產(chǎn)負(fù)責(zé)人余仁和說(shuō):“寧紅茶生產(chǎn)加工質(zhì)量安全和品質(zhì)控制體系流程要經(jīng)過(guò)鮮葉過(guò)磅驗(yàn)收、加工跟蹤卡、初制加工記錄、鮮葉取樣評(píng)級(jí)定價(jià)、毛茶審評(píng)紀(jì)錄、初期產(chǎn)品入庫(kù)、初級(jí)產(chǎn)品精制加工、精制加工記錄、產(chǎn)品出庫(kù)(拼配)通知、勻堆包裝通知、成品(紅)茶出場(chǎng)檢驗(yàn)報(bào)告、成品茶感官審評(píng)紀(jì)錄(外形、香氣、滋味、湯色、葉底)、成品茶理化檢測(cè)審評(píng)記錄(茶葉水分、粉末、碎查檢測(cè))、茶葉凈含量檢測(cè)、國(guó)家權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)檢測(cè)報(bào)告(農(nóng)殘檢測(cè))等十五道檢查。”記者一邊聽(tīng),一邊看他遞過(guò)來(lái)的各種檢查單。
健康安全,生態(tài)有機(jī),2017年寧紅集團(tuán)取得有機(jī)茶產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證。健康安全的寧紅茶,隨之香飄全國(guó)。有機(jī)茶的種植管理不允許使用任何化學(xué)肥料、農(nóng)藥和殺蟲(chóng)劑,從加工、運(yùn)輸直到銷(xiāo)售均有嚴(yán)格規(guī)定,杜絕各種污染的茶葉生產(chǎn)方式。不僅符合“可持續(xù)發(fā)展”的要求,還符合人們對(duì)食品安全愈發(fā)迫切的要求以及追求綠色健康生活的需求,更符合茶葉通行國(guó)際市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則。
“我們從代表中國(guó)符號(hào)的京劇臉譜中找到靈感,使用淡粉、淡藍(lán)、淡綠、淡黃等富有動(dòng)感和活力的淺色系包裝,寧紅小青柑系列產(chǎn)品一面市,就受到廣大青年消費(fèi)者的喜愛(ài),產(chǎn)品常常賣(mài)斷貨。”寧紅集團(tuán)北京分公司總經(jīng)理徐珍香欣喜地對(duì)記者說(shuō)。
在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上,寧紅集團(tuán)善于摸索,根據(jù)市場(chǎng)需求開(kāi)發(fā)適合市場(chǎng)銷(xiāo)售的茶葉產(chǎn)品,結(jié)合寧紅茶的百年歷史底蘊(yùn),開(kāi)發(fā)出寧紅系列產(chǎn)品,從而奠定了寧紅茶的市場(chǎng)地位。近年來(lái),新會(huì)柑產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展,寧紅集團(tuán)抓住市面上柑普茶流行的趨勢(shì),大膽創(chuàng)新,勇于嘗試,結(jié)合寧紅茶的特點(diǎn)和廣東新會(huì)柑的特性,最早開(kāi)發(fā)出寧紅柑紅茶和寧紅小青柑系列產(chǎn)品,寧紅茶與柑的結(jié)合,茶香果香四溢,產(chǎn)品一上市備受市場(chǎng)歡迎,由于“小青柑”嬌小玲瓏,攜帶方便,更為年輕人所喜愛(ài)。寧紅茶微商王女士說(shuō):“在寧紅茶新品開(kāi)發(fā)和產(chǎn)品包裝開(kāi)發(fā)上寧紅集團(tuán)率先走在了時(shí)代的前列,源源不斷有適應(yīng)市場(chǎng)需求的新品開(kāi)發(fā)上市,讓寧紅茶暢銷(xiāo)全國(guó)20多個(gè)省市,并銷(xiāo)往歐美市場(chǎng)。”
致力綠色扶貧 提高生態(tài)農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)找?/p>
“寧紅集團(tuán)好比是一棵樹(shù),枝葉伸展在城市,而根卻扎在農(nóng)村,根扎得深枝葉才能茂盛。”這是朱麗俐掛在嘴邊的一句話,也是寧紅集團(tuán)的企業(yè)價(jià)值觀和社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)。
在去何市鎮(zhèn)范漿村的路上,朱麗俐說(shuō):“國(guó)家級(jí)龍頭企業(yè)應(yīng)發(fā)揮市場(chǎng)、品牌、科研等方面的優(yōu)勢(shì),找準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)扶貧的精準(zhǔn)定位,傾力打造綠色扶貧產(chǎn)業(yè)鏈,幫助更多的貧困戶拔掉窮根。”
在海拔500多米的前下山,正在摘茶的村民廖連香笑著對(duì)記者說(shuō):“我家有7畝農(nóng)田,在這里我們的田還算比較多的,養(yǎng)了3頭豬,平時(shí)到鎮(zhèn)里打臨時(shí)工。一年下來(lái),收入也就7000多元。近兩年,我和兩個(gè)女兒到喜農(nóng)茶葉專業(yè)合作社務(wù)工,每年大約180天在合作社采摘茶葉、除草、施肥,一人就能賺1.3萬(wàn)多元!”
是什么讓寧紅人取得了精準(zhǔn)扶貧的成就?因?yàn)閷幖t集團(tuán)堅(jiān)持綠色先行,強(qiáng)一產(chǎn)、優(yōu)二產(chǎn)、活三產(chǎn),提高綠色生態(tài)農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)找,將精?zhǔn)扶貧戶納入合作社或提供就業(yè),讓貧困戶戶戶有產(chǎn)業(yè),人人有收入。以修水縣何市鎮(zhèn)范漿村為試點(diǎn),范漿村改造、新建了5500畝茶園,村里10多戶貧困戶以土地入股,通過(guò)茶葉專業(yè)合作社,將茶園施肥、整枝等日常管理和茶葉采摘工作,委托給范漿村和周邊松林、火石、大里等村的200多戶貧困戶。
3年來(lái),寧紅集團(tuán)為貧困戶增收200多萬(wàn)元,加上土地流轉(zhuǎn)收入,人均年增收3000多元,帶動(dòng)了數(shù)萬(wàn)茶農(nóng)走上了致富之路。在寧紅品牌的引領(lǐng)下,修水茶產(chǎn)業(yè)得到快速發(fā)展,茶農(nóng)收入提高,截至2017年,修水縣茶園總面積擴(kuò)大到16.2萬(wàn)畝,茶葉加工企業(yè)達(dá)到108多家,茶葉專業(yè)合作社30個(gè),茶葉總產(chǎn)8000余噸,綜合產(chǎn)值13.5億元。同時(shí),茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)了九江周邊地區(qū)的發(fā)展,譜寫(xiě)出寧紅集團(tuán)“四綠一紅”新篇章。
修水縣委常委、農(nóng)工部長(zhǎng)梅勇對(duì)記者說(shuō):“寧紅集團(tuán)成為第18屆亞運(yùn)會(huì)官方唯一指定茶葉,這是自1915年‘寧紅’在美國(guó)舊金山獲得巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)甲級(jí)大獎(jiǎng)?wù)率鈽s后,又一次莫大的榮耀,為江西茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展,提拱了廣闊的發(fā)展空間,寧紅集團(tuán)也迎來(lái)歷史上最大一次發(fā)展機(jī)遇。我們將全力支持寧紅集團(tuán)做大做強(qiáng)品牌并早日成為國(guó)際品牌,使之香飄世界。”