近日，南靖茶企南壺香茶業(yè)有限公司正式使用公共品牌“南靖土樓茶”商標(biāo)，推出了第一個(gè)單品。從外觀上看，微縮版圓形土樓的茶葉罐，非常適合作為地方特色伴手禮走進(jìn)千家萬(wàn)戶。“面市僅15天，我們就賣出了700多套。”南壺香茶業(yè)總經(jīng)理李欽富說。
南靖縣盛產(chǎn)茶葉，歷史悠久，是福建省十大產(chǎn)茶縣和閩南烏龍茶的第二生產(chǎn)大縣。明朝至民國(guó)時(shí)期，南靖茶葉曾被列為朝廷貢品，并暢銷緬甸等東南亞國(guó)家。近年來，南靖縣委、縣政府把茶葉作為農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)加以培育，大力建設(shè)生態(tài)茶園，實(shí)施茶葉加工清潔化改造，推廣“五新”技術(shù)，茶葉質(zhì)量精進(jìn)不休。
無品牌不生存。目前，南靖已有市知名商標(biāo)5件，省著名商標(biāo)5件，省級(jí)名牌農(nóng)產(chǎn)品2個(gè)。然而，一直以來各自為戰(zhàn)的品牌打造之路投入大卻收效甚微，既讓從業(yè)者不堪重負(fù)，又不利于南靖茶產(chǎn)業(yè)的對(duì)外推介和良性發(fā)展。今年6月8日，南靖茶產(chǎn)業(yè)公共品牌“南靖土樓茶”、LOGO、廣告語(yǔ)首次亮相第五屆海峽(漳州)茶會(huì)。南靖縣委縣政府明確要打造“南靖土樓茶”公共品牌，做大做強(qiáng)南靖茶產(chǎn)業(yè)。
品質(zhì)優(yōu)是品牌強(qiáng)的基礎(chǔ)和護(hù)身符。盡管南靖發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)的自然、地理?xiàng)l件得天獨(dú)厚，但受主客觀多種因素的影響，南靖茶葉的品質(zhì)并不統(tǒng)一。這是南靖打造區(qū)域品牌最為棘手的問題之一。為此，該縣將制定區(qū)域品牌茶葉標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)規(guī)范，包括茶園種植標(biāo)準(zhǔn)、生產(chǎn)和銷售標(biāo)準(zhǔn)等內(nèi)容，讓茶企、茶農(nóng)有統(tǒng)一的、可操作的規(guī)范化生產(chǎn)、加工質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。此外，南靖嘗試通過改進(jìn)加工工藝，讓“南靖土樓茶”的茶香中含帶蘭花香氣，形成南靖茶葉獨(dú)有的品質(zhì)，打造差異化產(chǎn)品。
“南靖確立茶葉公共品牌，只是萬(wàn)里長(zhǎng)征中的第一步。”南靖縣副縣長(zhǎng)劉升蔚說。下一步，南靖將奏響“造勢(shì)、順勢(shì)、借勢(shì)、乘勢(shì)”四部曲，打開“南靖土樓茶”知名度，深化“南靖土樓茶”文化內(nèi)涵，提升“南靖土樓茶”美譽(yù)度，茶旅結(jié)合培育新的產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)點(diǎn)，做大做強(qiáng)南靖茶葉公共品牌。
南靖將制定公共品牌使用規(guī)范，由茶葉協(xié)會(huì)把關(guān)、授權(quán)當(dāng)?shù)夭杵�、茶農(nóng)、營(yíng)銷戶，采用統(tǒng)一的公共品牌包裝，有序擴(kuò)大公共品牌的使用范圍。并且，在南靖主要進(jìn)出的、人流量最多的地方設(shè)立高立柱大型戶外廣告，引導(dǎo)機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位以“南靖土樓茶”為辦公用茶。同時(shí)，通過挖掘茶文化，講好茶故事，讓“南靖土樓茶”有獨(dú)特的賣點(diǎn)，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
南靖土樓是旅游產(chǎn)業(yè)超級(jí)IP，平均每天有上萬(wàn)游客慕名而來。“無論是在土樓景區(qū)里建茶葉交易市場(chǎng)，展示、銷售‘南靖土樓茶’，還是利用智慧景區(qū)免費(fèi)WIFI向游客宣傳‘南靖土樓茶’。南靖在運(yùn)用土樓資源打造茶葉公共品牌上大有可為，但這不是一蹴而就的。我們將冷靜規(guī)劃、爭(zhēng)取各方支持，循序漸進(jìn)走好長(zhǎng)征中的每一步，打響茶葉公共品牌。”劉升蔚說。
此外，南靖還將乘“三產(chǎn)融合”發(fā)展新業(yè)態(tài)之勢(shì)，打造“南靖土樓茶+”，為茶產(chǎn)業(yè)注入發(fā)展新動(dòng)能。近日，南靖向國(guó)家農(nóng)業(yè)農(nóng)村部申報(bào)了一個(gè)以茶旅為主要專業(yè)的興村強(qiáng)縣產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。該項(xiàng)目計(jì)劃把洋頂崠、情人山、土樓景區(qū)分別培育成旅游休閑A級(jí)景區(qū)后，連點(diǎn)成線，帶動(dòng)書洋鎮(zhèn)形成茶旅特色小鎮(zhèn)。“這將會(huì)是‘南靖土樓茶’今后的一個(gè)推介亮點(diǎn)，有利于加深南靖茶葉公共品牌的公眾印象，增強(qiáng)粉絲粘性。”劉升蔚說。
